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QUAND MODE ET COSMÉTIQUE FONT LA PAIRE

May 30, 2018 LeLuxeEstVivant
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Griffes de mode et marques de cosmétiques s'associent de plus en plus pour des collaborations inédites et souvent évènementielles. Le printemps favorise ces partenariats. Exemples et analyse.

Le printemps (boostée notamment par la Fête des Mères) est la saison idéale pour proposer des lignes de cosmétiques spécifiques et/ou éphémères, mais aussi pour s’associer avec des marques de mode.

-       Karl Lagerfeld investit l’univers des cosmétiques avec une ligne de maquillage imaginée en partenariat avec la marque australienne ModelCo. Pour le lancement, plus de cent "beauty butlers" ont défilé dans les rues de la capitale vêtus d'un casque à l'effigie du couturier, avant  de réaliser un flash mob endiablé place Vendôme.
 

grazia-etait-lancement-collection-karl-lagerfeld-modelco.jpg

-       Lancel s’associe à la marque de cosmétiques Codage pour offrir une gamme de soins placée sous le signe du voyage. 

• LANCEL X CODAGE • 🇫🇷Une petite escapade ? Depuis le samedi 12 mai, découvrez notre nouvelle prescription ESCAPADE LANCEL en collaboration avec la belle maison de maroquinerie de luxe @lancelofficial. Nous vous partagerons bientôt un article sur notre blog pour vous présenter ce partenariat exclusif ! ☀️ En attendant rendez vous en magasin ou en ligne pour découvrir l’offre proposée ! • 🇬🇧 A little getaway? Since Saturday, May 12, discover our new prescription LANCEL ESCAPADE in collaboration with the beautiful luxury leather goods house @lancelofficial. We will soon share an article on our blog to present you this exclusive partnership! ☀️ you can have a look on this offer on line or in the flagships ! ••• #partnership #travel #lancel #lancelparis #luxury #luxurygood #beauty #beautycare #beautyaddict #beautyblog #skin #skincare #skincareroutine #madeinfrance #france #paris #parisian #day #instabeauty #instadaily #nofilter #flatlay #beautyflatlay #codage #codageparis

Une publication partagée par CODAGE Paris (@codageparis) le 14 Mai 2018 à 9 :58 PDT

-       Baptisée Strange Flowers, la co-création entre la marque de cosmétiques haut de gamme NARS et le designer britannique Erdem Moralioglu se décline en une gamme de 13 produits maquillage au packaging printanier. 

Wild Flower Lipstick is the perfect deep plum purple. @Erdem for NARS.

Une publication partagée par @ narsissist le 12 Mai 2018 à 5 :56 PDT

-       Estée Lauder a créé la ligne Poppy Sauvage avec la bloggeuse Violette, qui est depuis l’année dernière sa directrice beauté internationale.

Poppy Sauvage is out 🌸 now on @violetgrey 🌸 #esteelauderxviolette #esteebeautydirector

Une publication partagée par Violette (@violette_fr) le 2 Mai 2018 à 6 :32 PDT

-       Le styliste Christian Siriano s’associe une nouvelle fois à la marque de cosmétiques e.l.f. avec une ligne de cosmétiques inspirée du défilé printemps/été 2018 de la griffe. 

It’s all about the eyes 👀 with the e.l.f. X Christian Siriano Eyeshadow Palette in Bold Bouquet. This super fun combo of bold and subtle colors is perfect for spring! Double tap if you can’t wait to try this palette. 📸: @makeuplove_xo . . . . #elf #elfcosmetics #cosmeticslovers #makeuplovers #mua #makeuplover #colorcosmetics #glow #sparkle #epic #supreme #onfleek #classic #longlasting #glam #beauty #crueltyfree #blush #mascara #instafashion #fashionable #motd #instamakeup #wakeupandmakeup #glam #makeuplover #stylish #eyeshadow #makeupaddict

Une publication partagée par e.l.f. Cosmetics (@elfcosmetics) le 3 Avril 2018 à 3 :00 PDT

-       Enfin, la marque de prêt-à-porter Sézane, portée par la créatrice Morgane Sézalory, a collaboré avec la marque beauté Fresh, le temps d'une collection baptisée « La vie en rose ».

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Ce qu’il faut retenir 

 Les grandes maisons possèdent depuis très longtemps leurs propres lignes de cosmétiques. Les marques dites « de milieu de gamme » leur emboîtent le pas depuis quelques années, par le biais le plus souvent de co-branding avec des marques de cosmétiques existantes : Claudie Pierlot avec Annick Goutal, la marque d’accessoires Yazbukey et les vernis Kure Bazaar, la marque de lingerie Ysé et les box Prescription Lab…

Le co-branding a le vent en poupe dans de nombreux domaines. Ses avantages sont nombreux : toucher une nouvelle clientèle, fidéliser, accroître son chiffre d’affaires, développer son image… Mais il comporte aussi des risques : le cannibalisme (dans le cas de co-branding entre deux marques du même univers) et surtout le manque de crédibilité. Un mauvais co-branding peut décrédibiliser une marque qui donnerait l’impression de faire preuve de simple opportunisme.

Sources : Journal du Luxe,  Fashion Network

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Tags Cosmétiques, Mode, Co-branding, Karl Lagerfeld, ModelCo, Lancel, Codage, Christian Siriano, ELF, NARS, Erdem, Sézane
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