Laure de Lacaze, Marie-Claire Kanaan et Camille Pereira sont les lauréates 2018 du Hackathon Maker, organisé avec le soutien du groupe LVMH. Les trois fondatrices de la société Les Petites Essentielles ont séduit le jury avec leur projet d’aromathérapie 3.0, des kits d’huiles essentielles personnalisées.
Pouvez-vous pitcher en quelques phrases votre start up?
Les Petites Essentielles, c’est la première marque d’huiles essentielles qui propose des mélanges personnalisés et prêts à l’emploi. Nous nous spécialisons dans les compositions aux huiles essentielles sur les secteurs de la santé, de la beauté et du bien-être, avec la volonté de simplifier l’expérience client. Nous réalisons en ligne un diagnostic de l’utilisateur pour déterminer sa problématique. Celui-ci est ainsi assisté dans la recherche de son produit et reçoit une composition prête à l’emploi. Son expérience en aromathérapie est sécurisée et adaptée à ses besoins. Nos mélanges sont formulés exclusivement avec des huiles végétales et des huiles essentielles 100% bio et vegan. Conservateurs, perturbateurs endocriniens, produits de synthèse et colorants sont proscrits.
En quoi votre innovation répond-elle aux nouvelles attentes des consommateurs ?
Le comportement des consommateurs est en pleine évolution, la beauté et le bien-être ne sont plus dissociables. La recherche d’une vie plus saine ne passe plus seulement par l’alimentation et l’effort physique, mais aussi par de nouveaux rituels de santé et de beauté. Les consommateurs ont besoin d’avoir une marque qui soit en accord avec leurs valeurs, qui réponde à leurs attentes et soit à leur écoute. Ceci explique l’engouement des modèles de personnalisation : donner à l’utilisateur l’occasion d’être unique et privilégié.
De plus, l’aromathérapie est en plein essor et se démocratise de plus en plus. Les acteurs se multiplient mais ne sensibilisent pas particulièrement la population sur l’utilisation des huiles essentielles. Pour bien se soigner avec l’aromathérapie il faut connaître les différentes propriétés thérapeutiques des huiles essentielles et savoir les associer en proportions bien définies afin de décupler leur efficacité en toute sécurité. Ce sont des produits précieux à manipuler avec attention.
Comment le luxe peut-il s’emparer de votre innovation ?
L’industrie du luxe recentre le client et le présente en tant qu’être privilégié. Ce sentiment sera d’autant plus renforcé si le consommateur vit une expérience autour de son produit. Avec Les Petites Essentielles, nous accompagnons le client du début à la fin de son expérience aussi bien sur internet qu’en magasins éphémères.
Quelle est votre conception du luxe ?
Chez Les Petites Essentielles, nous voyons le luxe comme quelque chose de précieux où toutes les étapes doivent être soignées et où rien n’est laissé au hasard. Tous les matériaux utilisés pour constituer le produit final doivent être choisis avec soin et pensés selon l’univers défini, pour et à l’aide du client. Tout le monde ne peut pas y avoir accès, seuls les initiés ou connaisseurs ont ce droit particulier. L’exclusivité de l’expérience et la rareté du produit fini créent une relation intime avec le client.
Quel est l’avenir du luxe ? Passe-t-il nécessairement par les nouvelles technologies ?
Les nouvelles technologies révolutionnent tous les secteurs d’activité et le luxe en fait partie. Le digital a trouvé sa place dans les corners et showrooms pour offrir au client une expérience inégalable, un effet toujours plus « wahou » et une attention particulière au client. Nous pensons, cependant, que le produit de luxe, subtil mélange entre tradition et innovation, plaît par son inaccessibilité et sa qualité remarquable.
Quel est votre luxe à vous ?
C’est de vivre cette expérience entrepreneuriale unique et stimulante, de rencontrer chaque jour des personnes qui nous passionnent. C’est également de se lever tous les matins et de savoir qu’on va avoir une journée pleine de surprises. C’est de se réserver un cours de danse, yoga ou autre au moins une fois dans la semaine toutes ensemble pour tester de nouveaux produits ! Nous grandissons ensemble et cela nous permet de garder l’esprit ouvert, ce qui est nécessaire selon nous, dans toute démarche de design thinking. Notre petit plus, ce sont les team buildings que l’on organise dans des grands espaces, dont une randonnée bi-annuelle qui est devenue un vrai rituel. Ce moment est pour nous l’occasion de nous retrouver et de faire un point sur nos valeurs, loin de notre quotidien plus opérationnel.
Laure de Lacaze, Marie-Claire Kanaan et Camille Pereira se sont rencontrées en Master spécialisé à HEC Entrepreneurs et travaillent sur le projet Les Petites Essentielles depuis janvier 2018. Camille est pharmacienne diplômée de la faculté de pharmacie Lille 2, Marie-Claire est diplômée de génie urbain (EIVP-ESTP à Paris) et Laure est diplômée ingénieur en chimie de l’ENSIACET de Toulouse.