• Le Blog
  • La Newsletter
  • Les TrendReports
  • Manifesto
Menu

LeLuxeEstVivant

Chaque jour, les dernieres tendances marketing, luxe et digital by grazia

    

LeLuxeEstVivant

  • Le Blog
  • La Newsletter
  • Les TrendReports
  • Manifesto

BURBERRY ENVOIE SES VŒUX PAR WECHAT POUR LE NOUVEL AN CHINOIS

January 21, 2016 LeLuxeEstVivant

Le 8 février débutera l'année du singe, synonyme d'audace et d'innovation dans l'horoscope chinois. Un symbole de bon augure pour les marques de luxe qui font commerce avec le géant asiatique. Habituée aux opérations digitales originales, Burberry en profite pour faire une nouvelle démonstration de créativité, en partenariat avec WeChat, la messagerie incontournable dans l’Empire du Milieu. 

La marque britannique a en effet choisi cette application mobile pour déployer un dispositif dédié aux consommateurs chinois. Ceux-ci peuvent recevoir un cadeau virtuel qu'ils doivent ouvrir en secouant ou en tapotant l'image, libérant un message de vœux. Ils peuvent à leur tour envoyer un message personnalisé à leurs amis et ont accès au catalogue d'accessoires conçus par Burberry pour l'année du singe, avec un service d'emballage cadeau. La marque a ajouté un dispositif de création de trafic, les internautes ayant la possibilité de remporter des enveloppes estampillées Burberry en édition limitée, à retirer en magasin.

 

Si Burberry pousse très loin la personnalisation et la viralité de son opération, d'autres maisons développent des produits spécifiques pour l'événement. Prada a créé une ligne de sacs, ballerines et porte-clés en rouge, noir et doré. Estée Lauder investit aussi dans l'or pour son sérum Advanced Night Repair en série limitée, accompagné d'un porte-clés en forme de singe. L'Apple Watch se décline avec un bracelet rouge. Quant au palace Peninsula Paris, il propose des menus gastronomiques en huit plats (chiffre porte-bonheur) ou six plats (symbole de chance) dans son restaurant de cuisine cantonaise LiLi.

 

Ce qu'il faut retenir

Le Nouvel An chinois est devenu un rendez-vous incontournable pour les marques occidentales présentes en Chine. Au-delà d'une collection capsule, Burberry utilise les réseaux sociaux pour interagir avec le consommateur à tout moment de son parcours de shopping. Les éditions limitées peuvent aussi piquer la curiosité des non-Asiatiques.

Source : Luxury Daily

INSCRIVEZ-VOUS À LA NEWSLETTER #LELUXEESTVIVANT


Tags luxe, WeChat, Chine, Réseaux Sociaux, Social Media
← L'OEIL DE SOONSOONSOON : PROTÉGER SA PEAU GRÂCE AUX OBJETS CONNECTÉS CHIFFRE DU JOUR : LUXE MALL DÉPASSE LE MILLION DE VISITEURS →
  • Le Luxe Est Vivant
    Les robots vont ils remplacer les tailleurs? Par @soon_x3 https://t.co/PiRAn5Zzt4 sur #LeLuxeEstVivant https://t.co/ld4RWfDmpM
    about 2 years ago
  • Le Luxe Est Vivant
    Retrouvez l'autoportrait du parfum Chanel N°5 dans une élégante vidéo. https://t.co/7v3OKSDfBF sur #LeLuxeEstVivant https://t.co/JyFS60JQSY
    about 2 years ago
  • Le Luxe Est Vivant
    RT @grazia_fr: Tendance : quand la mode fait sa page d'écriture https://t.co/mkB3Tg8P9L https://t.co/3CCln2zOnm
    about 2 years ago
  • Le Luxe Est Vivant
    #SITEDUJOUR Le MANifeste d'Hermès désorganise le sérieux et le quotidien des hommes ! https://t.co/zjixNudzty https://t.co/koHLphzvOK
    about 2 years ago
  • Le Luxe Est Vivant
    RT @grazia_fr: Calvin Klein surfe à nouveau sur le porno chic dans ses pubs https://t.co/cQ4FpP1lon https://t.co/A3yIRSSrze
    about 2 years ago
  • Le Luxe Est Vivant
    Découvrez le bilan de 10 ans de beauté par @Kantar_FR https://t.co/VCjm1E5Mpp sur #LeLuxeEstVivant https://t.co/OXpuhfkLcu
    about 2 years ago

Retrouvez également toute l'actualité Luxe et Digital du dailyweb #LeLuxeEstVivant sur les réseaux sociaux